进入冬季,北方雪场陆续开板,而在南方城市,室内滑雪场同样人气不减。近年来,广州、深圳、成都、重庆、武汉等地陆续建成一批室内滑雪场,部分场馆全年运营,让“四季滑雪”从概念变成日常消费场景。冰雪运动不再只是北方冬季的专属,正以场馆为支点向更广阔的南方市场延伸。
政策与需求共同推动
近两年,多份关于冰雪运动与冰雪经济的政策文件相继出台,明确支持冰雪场地设施建设、丰富冰雪赛事活动供给、培育冰雪消费市场。在政策引导下,社会资本加快进入室内冰雪场馆领域。与天然雪场相比,室内雪场受气候影响小、选址灵活,可嵌入城市商业综合体或近郊文旅项目,更贴近城市居民的通勤半径。
需求端的变化同样明显。随着滑雪逐渐成为年轻人的社交与休闲方式,体验式消费快速增长。不少南方消费者把首次滑雪安排在室内场馆,再逐步转向北方雪场度假,形成“先体验、后旅行”的消费路径。
反季滑雪成暑期新选择
室内雪场的一个显著特点是“反季”。暑期高温时段,室内雪场反而迎来客流高峰,亲子家庭、学生群体成为主力客源。部分场馆推出夜场滑雪、雪地研学、冰雪主题营地等产品,延长停留时间,提高单位面积产出。滑雪培训也随之升温,单次体验课、假期集训班、进阶课程等分层产品逐步丰富,场馆与教练团队的收入结构由门票为主转向培训与会员服务并重。
产业链条持续延伸
冰雪运动的热度带动了装备制造与零售、场馆设计运维、赛事运营、内容传播等多个环节。国产滑雪板、头盔、护具等品类的市场份额逐步提升;室内场馆的制冷、造雪、除湿系统对节能技术要求较高,也催生了一批专业解决方案供应商。与此同时,城市级滑雪联赛、青少年冰雪赛事在南方落地,为场馆提供稳定内容与曝光。
短板同样不容忽视
室内雪场投资大、能耗高,制冷与除湿系统的持续运转意味着可观的运营成本,客流波动直接影响盈利水平。专业教练、雪道维护、安全救援等岗位人才缺口较大,部分地区出现场馆数量增长快于人才供给的情况。此外,项目同质化竞争初现,单纯依靠“看雪、玩雪”难以长期留住消费者。
业内人士认为,未来竞争的关键在于运营精细度:一是通过分时定价、会员体系和赛事内容提高复访率;二是与学校、社区合作拓展研学与普及课程,扩大客群基础;三是在节能改造、装备租赁与保养等环节挖掘增值空间。
结语
从北方雪场到南方室内雪道,冰雪运动的版图正在重绘。场馆是入口,服务和内容是留客的根本。当“四季可滑”成为常态,冰雪消费能否从一次性的新鲜体验,沉淀为稳定的运动习惯,将决定这一轮南方冰雪热的成色。
